万宝龙的未来之路,尝试年轻化的大胆创新

时间:2019-09-09 来源:www.cnxiezi.cn

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[Watch House个人访谈],万宝龙2019年新女装腕表全球首发仪式在上海1862时装艺术中心举行。作为今年女士腕表的主推系列腕表,新款宝玑女士腕表引起了人们的关注。精致优雅的造型设计与精湛的工艺相结合,为现代都市的精致独立女性量身定制。与此同时,钟表家族有幸采访了万宝龙全球营销部执行副总裁Vincent Montalescot,讨论与万宝龙及其新女装腕表系列相关的问题。

Watch House:我很荣幸能够第一次享受万宝龙宝玑系列的新作品。您认为今年宝玑系列的最大亮点是什么?与以前型号的区别在哪里?

Vincent Montalescot先生:今年万宝龙全新宝玑腕表的最大亮点当然是自制机芯万年历腕表。这款腕表采用该品牌的自制机芯,经过三年的研发而发布,全球限量100枚。另外两款宝玑系列手表的日夜显示器和全日制手表,也非常个性化。更重要的是,今年宝玑系列的概念是#我心由我#,手表的选择取决于消费者自己,每个人都会有自己的风格,消费者可以根据自己的风格选择手表。匹配它。此外,宝玑系列超薄腕表具有复杂功能,去年推出的外框陀飞轮也是这一系列的一大亮点。

Watch House:就宝玑系列而言,中国女性消费者的年龄构成是什么?

Vincent Montalescot先生:如果你想谈谈宝玑系列的消费者时代核心,它可能在25到40岁之间。在我看来,宝玑系列的所有腕表都可以针对不同年龄段的现代女性,如我们的品牌朋友吴金燕和秦羽,他们属于不同年龄段,也是现代都市独立女性的代表。这意味着你的角色,你的职业决定选择哪种手表,以及用什么样的风格来解释你自己的特征。

Watch House:Montblanc未来会为年轻人推出更多年轻产品吗?

Vincent Montalescot先生:万宝龙为年轻人推出了一系列产品,如1858系列,这是一款运动型手表; SUMMIT 2智能手表现在非常受年轻人欢迎。此外,年轻人现在越来越喜欢旅行。对于行李箱产品,我们于今年4月与意大利轮胎制造商倍耐力合作推出了一个限量大小的行李箱。 7月初,万宝龙?虰APE(注:出生于日本原宿的着名街头时尚品牌)推出了新的万宝龙BAPE?限量版关节包和皮革配件系列。我们可以看到,万宝龙不断为年轻人推出从手表,皮具到包包的产品。

Watch House:今年,在新的Montblanc Breguet系列推出之际,该品牌邀请了来自不同领域的名人和KOL。宝玑系列与它们之间的共同生活概念是什么?

Vincent Montalescot先生:Marlborong女士手表的主题是现代年轻人喜欢表达他们的要求并展示他们的个性。 Marlborough向我们展示了产品的多样性,这非常重要。它表明同系列的不同产品可以满足消费者的不同需求。例如,这款全新的宝熙系列腕表配有不同颜色的表带。消费者可以根据自己的心情和不同的场合选择不同颜色的表带来演绎他们的风格。

Watch House:据了解,您之前在其他行业拥有丰富的经验,尤其是品牌营销策略。这些经验在高级钟表行业中是否有用?

Vincent Montalescot先生:以前的经验让我想到了如何与年轻消费者交谈以及如何与他们保持共同语言。我们学会倾听消费者并将消费者置于中心,而不是以品牌为中心,这一点非常重要。因为通过倾听消费者的心声,我们可以看到年轻人的喜好并调整我们的策略。例如,正如我们刚刚提到的,当Marlborong BAPE? 7月初,有限的联名包袋和皮具配件系列开始销售,上海中信泰富广场的商店前排起了长队。年轻人越来越喜欢我们的产品,这是我们想要看到的。

另一点是,当我们与年轻消费者沟通时,我们知道年轻消费者喜欢获取信息和消费的地方。我们可以与他们建立情感纽带并实现情感纽带。总而言之,对我来说,倾听消费者,发现和理解他们的偏好,并与他们建立顺畅的沟通桥梁是一些建设性的建议,我可以带到马尔堡。

总结:今天,消费往往更年轻,万宝龙一直沉浸在市场上的年轻人中,特别是在中国市场。但如何让越来越多的年轻消费者付钱仍然是一个巨大的挑战。

随着90年代和00年代后主要消费群体的逐渐出现,他们具有鲜明的个性,具有强烈的自我意识,并习惯于新兴的网购方式。因此,品牌不仅在产品设计上趋于年轻,而且还开放。电子商务平台与年轻一代形成了良好的沟通桥梁。然而,在针对年轻一代的同时,您也应该意识到您无法迎合市场需求。创新经典,继承创新,保留最深入的骨髓特征,包括年轻一代和其他年龄段的消费者。 (守望者访谈/撰稿:吴凤岐)

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[Watch House个人访谈],万宝龙2019年新女装腕表全球首发仪式在上海1862时装艺术中心举行。作为今年女士腕表的主推系列腕表,新款宝玑女士腕表引起了人们的关注。精致优雅的造型设计与精湛的工艺相结合,为现代都市的精致独立女性量身定制。与此同时,钟表家族有幸采访了万宝龙全球营销部执行副总裁Vincent Montalescot,讨论与万宝龙及其新女装腕表系列相关的问题。

Watch House:我很荣幸能够第一次享受万宝龙宝玑系列的新作品。您认为今年宝玑系列的最大亮点是什么?与以前型号的区别在哪里?

Vincent Montalescot先生:今年万宝龙全新宝玑腕表的最大亮点当然是自制机芯万年历腕表。这款腕表采用该品牌的自制机芯,经过三年的研发而发布,全球限量100枚。另外两款宝玑系列手表的日夜显示器和全日制手表,也非常个性化。更重要的是,今年宝玑系列的概念是#我心由我#,手表的选择取决于消费者自己,每个人都会有自己的风格,消费者可以根据自己的风格选择手表。匹配它。此外,宝玑系列超薄腕表具有复杂功能,去年推出的外框陀飞轮也是这一系列的一大亮点。

Watch House:就宝玑系列而言,中国女性消费者的年龄构成是什么?

Vincent Montalescot先生:如果你想谈谈宝玑系列的消费者时代核心,它可能在25到40岁之间。在我看来,宝玑系列的所有腕表都可以针对不同年龄段的现代女性,如我们的品牌朋友吴金燕和秦羽,他们属于不同年龄段,也是现代都市独立女性的代表。这意味着你的角色,你的职业决定选择哪种手表,以及用什么样的风格来解释你自己的特征。

Watch House:Montblanc未来会为年轻人推出更多年轻产品吗?

Vincent Montalescot先生:万宝龙为年轻人推出了一系列产品,如1858系列,这是一款运动型手表; SUMMIT 2智能手表现在非常受年轻人欢迎。此外,年轻人现在越来越喜欢旅行。对于行李箱产品,我们于今年4月与意大利轮胎制造商倍耐力合作推出了一个限量大小的行李箱。 7月初,万宝龙和BAPE(注:出生于日本原宿的着名街头时尚品牌)推出了新的万宝龙BAPE?限量版关节包和皮革配件系列。我们可以看到,万宝龙不断为年轻人推出从手表,皮具到包包的产品。

Watch House:今年,在新的Montblanc Breguet系列推出之际,该品牌邀请了来自不同领域的名人和KOL。宝玑系列与它们之间的共同生活概念是什么?

Vincent Montalescot先生:万宝龙女士腕表的主题是#My Life.My Decision。我的心是我#。现代年轻人喜欢表达自己的要求,展现自己的个性。万宝龙向我们展示了多种产品,这一点非常重要,表明同一系列中的不同产品可以满足消费者的不同需求。例如,这款新款宝玑腕表搭配不同颜色的表带,消费者可以根据自己的心情选择不同的款式,根据不同的场合来诠释自己的风格。

Watch House:据了解,您在其他行业拥有丰富的经验,特别是在品牌营销策略方面。这些经验对高端手表行业有任何借鉴意义吗?

Vincent Montalescot先生:我之前带给万宝龙的经历是如何与年轻消费者交谈,以及如何与他们保持共同语言。非常重要的是,我们要学会倾听消费者的声音,把消费者放在中心,而不是把品牌放在中心位置。因为通过倾听消费者的心声,我们可以深入了解年轻人喜欢和使用什么来调整策略。例如,我们刚才说万宝龙的BAPE?限量版联合包和皮具配件系列于7月初推出,上海中信泰富广场的商店排在长队前面。年轻人越来越喜欢我们的产品,这是我们希望看到的。

另一点是,当我们与年轻消费者沟通时,我们知道年轻消费者喜欢获取信息和制作的渠道。我们可以与他们建立情感联系并实现情感联系。总而言之,对我而言,能够倾听消费者的声音,发现并洞察他们的偏好,并与他们建立一个顺畅的沟通桥梁,这是我可以带给万宝龙的一些建设性建议。

总结:今天,消费往往更年轻,万宝龙一直沉浸在市场上的年轻人中,特别是在中国市场。但如何让越来越多的年轻消费者付钱仍然是一个巨大的挑战。

随着90年代和00年代后主要消费群体的逐渐出现,他们具有鲜明的个性,具有强烈的自我意识,并习惯于新兴的网购方式。因此,品牌不仅在产品设计上趋于年轻,而且还开放。电子商务平台与年轻一代形成了良好的沟通桥梁。然而,在针对年轻一代的同时,您也应该意识到您无法迎合市场需求。创新经典,继承创新,保留最深入的骨髓特征,包括年轻一代和其他年龄段的消费者。 (守望者访谈/撰稿:吴凤岐)

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